Содержание
Введение
Глава 1. Социальная реклама: теоретические основы
§ 1.1. Понятие «социальная реклама». Цели и задачи социальной рекламы
§ 1.2. Правовые и этические основы российской социальной рекламы
§ 1.3. Виды социальной рекламы
Глава 2. Нижегородская социальная реклама: история и современность
§ 2.1. Зарождение и основные этапы развития социальной рекламы в Нижнем Новгороде
§ 2.2. Современная социальная реклама в Нижнем Новгороде: агентства, занимающиеся производством социальной рекламы, виды социальной рекламы
§ 2.3. Анализ проектов социальной рекламы, реализованных в Нижнем Новгороде в 2005-2010 гг.
§ 2.4. Основные тенденции и проблемы развития нижегородской социальной рекламы в общероссийском контексте Заключение Список использованной литературы Приложения
Введение
Актуальность темы. Современным государством официально признано, что социальный успех реформ, повышение благосостояния людей непосредственно зависят от того, насколько общество будет сплочено в достижении общенациональных целей, насколько граждане и созданные ими организации поддержат действия власти в реализации программы социально-экономического развития страны. Создание условий для стимулирования гражданской социальной активности, направление усилий гражданского общества на решение проблем своего государства является, в свою очередь, основной задачей государства. Одним из средств формирования социально-ценностных ориентиров общества, государства может стать социальная реклама. Именно она может способствовать решению социальных задач государства, служить средством реализации целого комплекса организационных, правовых, экономических мер для укрепления партнерства государства и общества. Российская реальность свидетельствует о недооценке значимости социальной рекламы как эффективной формы коммуникационного влияния на массовое сознание. Ей не уделяется ни должного времени, ни сил, и не выделяются необходимые материальные средства. Вместе с тем, социальная реклама может стать дополнительным эффективным инструментом реализации национальных проектов, модернизации российского общества, утверждения общенациональной идеологии, преодоление социальных деструкций.
Актуальность выбранной темы, кроме того, обусловливает ряд серьезных, еще не решенных проблем, таких как: размытость понятийного аппарата, отсутствие системного анализа состояния и тенденций развития социальной рекламы, в особенности в регионах, слабая обеспеченность подготовки профессиональных кадров в регионах, отсутствие научно обоснованных правил и рекомендаций по созданию эффективной социальной рекламы.
Степень изучения темы. Изучение сущности социальной рекламы российскими исследователями началось лишь в XXI веке, хотя становление самого феномена социальной рекламы в России происходит намного раньше. В последние годы наблюдается подъем интереса к социальной рекламе со стороны научного сообщества. Исследованиями в данной области занимались: Дыкин Р. В. , Ибатуллин Р. Н. , Крупнов Р. В. , Николайшвили Г. Г. , Потапова У. Ю. , Степанов Е. В. и др. Однако многие аспекты социальной рекламы остаются до сих пор не исследованными. Необходимость изучения регионального (в т. ч. нижегородского) опыта социальной рекламы. Именно это обстоятельство и определяет проблемное поле настоящего исследования.
Научная новизна данной работы состоит в постановке и комплексном исследовании наружной социальной рекламы в Нижнем Новгороде, её истории и современного состояния; в рассмотрении её видов; анализе конкретных проектов; выявлении проблем в развитии наружной социальной рекламы в Нижнем Новгороде.
Объектом исследования является наружная социальная реклама в г. Нижнем Новгороде.
Предмет исследования – проблематика нижегородской наружной социальной рекламы, её функциональные и жанрово-стилистические особенности, правовые и этические проблемы.
Целью исследования является анализ содержания и формы рекламных сообщений, определение тенденций и перспектив развития наружной социальной рекламы в Нижнем Новгороде. Достижение данной цели предполагает решение следующих задач: — определить понятие, цели и задачи социальной рекламы; — изучить правовые и этические основы российской социальной рекламы; — рассмотреть виды социальной рекламы и использование наружной рекламы для реализации социальных проектов; — проанализировать зарождение и основные этапы развития социальной рекламы в Нижнем Новгороде; — дать характеристику современной наружной рекламе в Нижнем Новгороде; — провести анализ проектов наружной социальной рекламы, реализованных в Нижнем Новгороде в период 2010-2011 гг.; — исследовать основные тенденции и проблемы развития нижегородской наружной социальной рекламы в общероссийском аспекте.
Теоретико-методологическая база исследования базируется на классических трудах, как западных, так и отечественных ученых в области средств массовой коммуникации и рекламы — К. Бове, У. Ф. Аренса , Дж. Сивулку , В. В. Ученова, Н. В. Старых и др. Изучению также подвергаются и основы публистического творчества и журналистской коммуникации – О. Бердюгин , И. Голота , Г. Г. Николайшвили , С. Лаптев и т. д. Также в основу исследования легли сборники статей, учебники и другие учебные пособия, относящиеся к сфере рекламной деятельности – Е. В. Ромат , У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет и др.
Эмпирическую базу составил анализ региональных образцов социальной рекламы (рекламные щиты, сити-лайты, вывески на остановках, перетяжки (баннеры), экраны, реклама на транспорте), в том числе на основе экспертной оценки материалов ежегодных фестивалей социальной рекламы. Методы исследования. Основные исследовательские методы, исполь-зованные в настоящей работе, – общенаучные и социологические методы анализа графических рекламных произведений и других собранных материалов. Теоретическая значимость. Материалы настоящего исследования могут быть использованы в региональных вузовских спецкурсах, для теоретического обеспечения семинаров и тренингов по социальной рекламе.
Практическая значимость. Полученные в работе результаты могут быть учтены и использованы на практике для повышения эффективности работы по созданию социальной рекламы в регионе. Результаты исследования также могут быть использованы для активизации и повышения эффективности социальной рекламы в социальной коммуникации на общенациональном и региональном уровнях, уточнения методов исследования и социологического обеспечения социально ориентированной рекламной деятельности.
Структура работы. Работа построена по четкому и продуманному плану: введение, первая глава «Социальная реклама: теоретические основы», вторая глава «Наружная социальная реклама в Нижегородском регионе: история и современность», заключение, список использованной литературы, который включает 56 источников, приложения: «Классификация по видам рекламы в соответствии с различными классификационными критериями», «Советская наружная реклама», «Социальная реклама в честь 250-летия преподобного Серафима Саровского», «Плакат, посвященный Чкаловской лестнице», «Плакат «Мы вместе — город и я! Мы вместе — город-семья!», «Социальная реклама фестиваля добрых дел «Добрый Нижний», «Наружная реклама 2010 года в рамках рекламного проекта «Рeформа», «Наружная реклама 2010 года в рамках фестиваля социальной рекламы «Жгучий перец», «Наружная реклама 2011 года в рамках проекта «Чистый город», «Наружная реклама 2011 года».
