Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теоретические основы товарного знака и брендинга
1.1. Функции товарного знака (брендинга)
1.2. Организационные структуры реализующие товарные знаки, брендинг
1.3. Роль бренда в современной экономике
ГЛАВА 2. Анализ использования товарного знака
2.1. Краткая характеристика предприятия
2.2. Оценка системы маркетинга функций
2.3. Позиционирование бренда «Спортмастер»
РАЗДЕЛ 3. Рекомендации по улучшению стратегии эффективного позиционирования компании «Спортмастер»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Актуальность темы исследования. В настоящее время на локальных рынках Российской Федерации происходят серьезные изменения. Наблюдаемый в последние годы рост активности международных и крупных национальных корпораций в регионах, усиление экспансии розничных сетей оказывают существенное давление как на производителей, так и на местных розничных операторов.
С 2005 года в РФ иностранными компаниями регистрируется больше товарных знаков, чем российскими. К усилению конкуренции на локальных рынках приведет и предстоящее вступление России в ВТО – до 80% средних российских компаний могут уйти с рынка либо будут поглощены. Одним из условий, позволяющим выстоять в этих обстоятельствах местным производителям и розничным операторам является создание сильных локальных брендов.
Несмотря на то, что большинство российских производителей развивают собственные локальные бренды, у них существуют серьезные проблемы. Первая группа проблем имеет внешний по отношению к компаниям характер и обусловлена недостаточным развитием теоретических положений и методических подходов по созданию локальных брендов, отсутствием квалифицированных специалистов, специализированных структур и компаний. Вторая группа проблем связана с недостатками во внутренней среде предприятий, работающих на локальных рынках. В первую очередь, это недостаток организационных, финансовых и интеллектуальных ресурсов, слабые возможности для развития и расширения бизнеса, малая свобода маневра из-за ограниченного масштаба деятельности, отсутствие внятной марочной политики и представления о конечном результате и сути брендинга у менеджеров и специалистов маркетинговых служб.
Целью курсовой работы является исследование понятий товарного знака и брединга.
Постановка данной цели обусловила решение следующих задач:
— Рассмотреть функции товарного знака (брендинга)
— Изучить организационные структуры реализующие товарные знаки, брендинг
— Выполнить оценку системы маркетинга функций
— Определить позиционирование бренда «Adidas»
— Раскрыть рекомендации по улучшению стратегии эффективного позиционирования компании «Adidas»
